4 апреля 2025 г., 13:15
Мировой ритейлер модной одежды H&M начал использовать AI-клоны для создания изображений своих моделей. Эти нововведения уже вызвали волну недовольства среди фотографов и профессионалов индустрии моды.
Clothing retailer H&M начал использовать AI-клоны для 30 своих моделей и планирует размещать сгенерированные изображения в социальных сетях и маркетинговых кампаниях.
Неудивительно, что эта новость не встретила одобрения со стороны всех участников индустрии. H&M утверждает, что модели сохранят права на своих AI-близнецов и получат компенсацию за использование своих образов, но многие задаются вопросом, что станет с фотографами, визажистами и другими креативными специалистами, задействованными в съемках.
AI-близнецы создаются с помощью большого объема фотографий моделей, снятых с разных ракурсов и при различном освещении. Эти данные вводятся в алгоритм машинного обучения, который способен воспроизводить изображения, похожие на оригинальные.
Публикация The Business of Fashion сообщает, что H&M рассматривает моделей как «дополнение к их физическим аналогам», а не как замену. Технология позволит моделям участвовать в нескольких съемках одновременно, обеспечивая возможность находиться в двух местах одновременно.
С каждым днем возмущение по поводу планов H&M только увеличивается. «Боюсь, что H&M начнет использовать AI-модели. Давайте использовать РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ,» - делится своим мнением фотограф Tarzy B под последним постом H&M в Instagram. Другой пользователь призывает: «Почему компания считает, что использование AI-моделей будет хорошим шагом для них? Мы хотим видеть реальных людей в реальной одежде!»
Бывший редактор Harper’s Bazaar Люси Ёмэнс подчеркивает: «Если подумать о таких фотографах, как Стивен Мейзел, которые всегда были на шаг впереди, мне кажется, что AI не сможет предсказать, что будет дальше.»
В ответ на критику H&M заявляет: «Мы понимаем, что это вызовет споры и дискуссии. Мы будем продолжать исследовать, как генеративный AI может обогатить творческий процесс, при этом сохраняя наш человекоцентричный подход.»
