2025-07-08 13:15:20 +0100
Шведский ритейлер одежды H&M представил свои новые модели, известные как "цифровые двойники". Это искусственно сгенерированные образы, которые, по мнению компании, не заменят традиционную фотографию.
Шведский ритейлер H&M запустил проект с так называемыми "цифровыми двойниками" - по сути, искусственно сгенерированными клонами моделей. Первые снимки, созданные с использованием обучающего алгоритма, были представлены широкой аудитории.
Фотографии в этой статье не были сделаны фотографами; вместо этого они были созданы машинным обучением, которое использует реальные снимки моделей в качестве базы для генерации изображений.
Критики подобной технологии выражают опасения, что она может со временем привести к сокращению числа фотографов и других креативных специалистов, таких как визажисты и стилисты. Но, несмотря на эти опасения, H&M уверяет, что AI не конкурирует с человеком, а лишь усиливает человеческое творчество. Главный креативный директор H&M, Йорген Андерссон, отметил: "Это не вопрос противостояния людей и машин, мы говорим о сотрудничестве".
Некоторые фотографы также высказали мнение в защиту искусственного интеллекта. Например, фотограф Джонни Кангаасниеми подчеркивает: "AI не заменит фотографию, он станет лишь ещё одним инструментом в арсенале креативщика".
Тем не менее присутствуют и сомнения. Некоторые комментаторы на Instagram выразили обеспокоенность по поводу того, что использование AI в модной съемке неизбежно приведет к сокращению работников этой сферы. "H&M раньше нанимали множество фотографов для создания материалов, но теперь, используя AI, будет ли этот процесс продолжен?" - задаются вопросом пользователи.
Процесс создания цифровых двойников основывается на сборе множества фото модели с разных ракурсов и при разных условиях освещения. Эти данные затем обрабатываются алгоритмом, что позволяет воспроизводить изображения с большой точностью.
H&M не единственный в модной индустрии, кто экспериментирует с AI. Бренды, такие как Mango и Levi's, также использовали генерируемые с помощью AI образы для создания рекламных кампаний.
