2026-09-22 09:20:06 +0200
Instagram вводит обязательную метку AI-generated profile для аккаунтов с полностью созданными ИИ персонажами. Нарушителям грозит снижение охватов и исключение из рекомендаций.
Instagram вводит отдельную маркировку для профилей, созданных с помощью ИИ
Instagram меняет правила для аккаунтов, которые выглядят как страницы реальных людей, но на самом деле посвящены виртуальным персонажам. За последние годы число AI-создателей контента, выдающих себя за людей, заметно выросло. Теперь такие страницы должны получать специальную пометку AI-generated profile — «профиль, созданный с помощью ИИ».
Например, к этой категории относятся профили виртуальных инфлюенсеров вроде Aitana Lopez. Ранее некоторые подобные аккаунты отмечались как страницы AI-создателей. Новая формулировка должна яснее сообщать пользователям, что изображённый в профиле человек является сгенерированным персонажем, а не реальной персоной.
Ограничения для нарушителей
Аккаунты виртуальных инфлюенсеров, которые обязаны использовать новую маркировку, но не добавят её, могут столкнуться с ограничениями. Instagram предупреждает, что в таком случае охват страницы способен снизиться.
В частности, публикации и сам профиль могут перестать попадать в рекомендации. Проверить наличие таких ограничений можно в разделе Account Status, который находится в настройках аккаунта. Там отображается, сохраняет ли страница право появляться в рекомендованных материалах.
В Instagram объяснили, что новая система стала продолжением эксперимента с маркировкой AI creator, начатого ранее в этом году. Компания сформулировала цель изменения следующим образом:
«Это обновление основано на выводах, полученных во время тестирования маркировки AI creator, которое мы начали ранее в этом году».
В компании также заявили, что отношение пользователей к виртуальным профилям стало причиной пересмотра обозначений:
«По мере того как генеративный ИИ занимает всё более заметное место в процессе создания контента, мы услышали от пользователей, что им не нравится, когда профиль выглядит как страница реального человека, а позднее выясняется, что представленный там персонаж создан с помощью ИИ. Люди хотят заранее понимать, что перед ними профиль с изображённым на нём AI-персонажем».
Когда маркировка обязательна
Новая пометка требуется только тем страницам, где представлен человек, полностью созданный искусственным интеллектом. Использование отдельных ИИ-инструментов само по себе не делает маркировку обязательной.
Например, фотографу не нужно добавлять AI-generated profile, если он применяет алгоритмы для ретуши или редактирования снимков, пишет с их помощью подписи к публикациям либо создаёт графические элементы. В этих случаях ИИ используется как инструмент производства контента, но профиль не посвящён виртуальному человеку.
Иная ситуация возникает, когда центральным персонажем страницы является сгенерированная личность. Для таких аккаунтов Instagram считает раскрытие информации необходимым, поскольку без него пользователь может принять виртуального инфлюенсера за настоящего человека.
Проблема доверия к AI-контенту
Маркировка появляется на фоне общего роста недоверия к искусственному интеллекту. ИИ стал редким вопросом, по которому скептические настроения заметны у избирателей с разными политическими взглядами: представители разных групп в целом настороженно относятся к этой технологии.
Сгенерированные изображения, в том числе виртуальные страницы в социальных сетях, уже повлияли на доверие пользователей к визуальной информации в интернете. Отдельное внимание этой проблеме уделялось в связи с фотографиями дикой природы, обработанными или созданными при помощи ИИ. Такие изображения способны затруднять понимание того, что именно было зафиксировано камерой, а что появилось в результате генерации или существенного вмешательства алгоритмов.
При этом политика крупных платформ в отношении обозначения AI-контента пока остаётся непоследовательной. Instagram уже сталкивался с критикой из-за неточных и вводящих в заблуждение меток. Одновременно на платформе продолжают распространяться неоднозначные и запутывающие AI-видео.
Одним из таких случаев стал ролик о съёмочной группе, работающей в условиях катастрофы в Майами. Несмотря на сомнительное содержание, это AI-видео получило около 700 миллионов просмотров. Подобные эпизоды усиливают вопросы к тому, насколько эффективно Instagram отличает синтетические материалы от реальных и информирует об этом аудиторию.
Июльский конфликт вокруг генерации изображений
В июле Instagram также тестировал функцию, позволявшую создавать изображения с использованием внешности других людей, взятой из открытых профилей. Инициатива вызвала резкую негативную реакцию пользователей, поскольку открытая публикация фотографии не означает согласия на применение likeness — узнаваемого образа человека — в новых сгенерированных материалах.
Instagram принадлежит компании Meta. После критики Meta отказалась от этой функции. Представитель компании объяснил решение так:
«Мы услышали отзывы о том, что пользователи сочли эту функцию непонятной, поэтому удалили её, чтобы потратить время на изучение обратной связи и оценку дальнейшего подхода».
Таким образом, новая маркировка виртуальных профилей стала ещё одной попыткой Instagram обозначить границу между использованием ИИ в качестве вспомогательного инструмента и созданием полностью искусственной личности. Для фотографов и других авторов это различие означает, что обычная обработка изображений, генерация подписей или разработка графики сами по себе не требуют добавления пометки AI-generated profile. Обязательной она становится тогда, когда ИИ формирует самого человека, представленного в аккаунте.
