Instagram тестирует длинные широкоформатные видео в Features

Instagram ограниченно тестирует Features — формат широкоформатных видео до 90 минут, дополняющий Reels. Долгосрочная монетизация проекта пока не определена.

Instagram пробует длинное видео в широком формате

Instagram начинает ограниченное тестирование Features — нового направления для публикации длинных видео в широком формате. Компания рассчитывает развивать этот формат вместе с короткими роликами, сохранив при этом акцент платформы на общении и творчестве.

Глава Instagram Адам Моссери признал, что раньше выступал против длинных видео в приложении. Однако теперь, по его словам, у компании есть несколько причин пересмотреть подход. В объявлении он выступил вместе с Тессой Лайонс, вице-президентом Instagram по продукту.

Лайонс поддерживает переход к длинному формату. Она напомнила, что несколько лет назад вместе с Моссери участвовала в запуске Reels. По её словам, творчество не ограничивается короткими роликами и публикациями-каруселями: авторы рассказывают истории в самых разных форматах. Одни выпускают серии из нескольких коротких видео, другие снимают более длинные материалы, а затем используют отдельные фрагменты в Reels, чтобы привлечь новую аудиторию и расширить охват.

Как совместить длинные ролики с идеей Instagram

Для Моссери и Лайонс важно, чтобы новый формат не превратил Instagram исключительно в развлекательный сервис. Моссери пояснил, что его давно беспокоит, как сохранить главную особенность платформы — возможность поддерживать связь с друзьями. Поэтому команда стремится сделать короткие и длинные видео взаимодополняющими форматами.

Один из возможных сценариев — публикация полного видео с последующим выделением коротких фрагментов, подходящих для Reels и продвижения материала. Значительная часть коротких роликов в Instagram уже создаётся на основе более длинных видео, поэтому платформа может стать местом, где авторы размещают оба формата и связывают их между собой.

У Features уже есть предшественник

Нынешняя попытка развивать длинные видео — не первая для Instagram. 20 июня 2018 года компания представила IGTV, отдельное приложение, предназначенное для такого контента. В отличие от нынешней идеи с широкоформатными видео, IGTV ориентировалось на вертикальный формат.

Сервис позволял загружать ролики продолжительностью до одного часа и обещал новые способы взаимодействия с авторами. Официально IGTV закрыли в марте 2022 года, хотя к тому времени проект фактически утратил активность задолго до прекращения работы.

В Features максимальная продолжительность видео составляет 90 минут. Instagram рассчитывает, что новый продукт окажется успешнее IGTV, и пока внедряет его постепенно: доступ открыт лишь некоторым авторам в рамках ограниченного тестирования.

Развитие Features связано и с недавними попытками Instagram показывать контент на телевизорах. Например, видео этого формата уже поддерживает приложение Instagram для Apple TV.

Вопрос заработка пока открыт

Схема монетизации длинных видео ещё не определена. По данным Variety, сейчас Instagram напрямую сотрудничает с отдельными авторами, создающими контент для Features. Долгосрочную модель заработка для этого направления компания пока не разработала. Вероятно, её представят до того, как возможность публиковать такие видео станет доступна всем пользователям.