2025-11-04 07:15:20 +0100
В этом году Coca-Cola вновь обратилась к генеративному ИИ для создания своей рождественской рекламы, что вызвало споры в творческом сообществе. После неоднозначного опыта 2024 года, креативная кампания 2025 года также не обошлась без разочарований, вызывая вопросы о будущем традиционной рекламы.
Coca-Cola, известная своими рождественскими рекламными кампаниями, на этот раз решила повторить попытку, используя возможности генеративного ИИ. Несмотря на то, что последние рекламные ролики компании вызывали недовольство среди профессионалов, маркетологи продолжают экспериментировать с новыми технологиями.
Традиционные рождественские кампании Coca-Cola имеют почти столетнюю историю и стали неотъемлемой частью праздника для многих людей. В 2020 году реклама, основанная на классическом ролике 1995 года, встретила хороший отклик среди зрителей, находившихся в условиях пандемии.
Однако реклама 2024 года, выполненная с помощью ИИ, вызвала больше неудовлетворенности, чем радости. Краткая 15-секундная версия выглядела неестественно, создавая впечатление, что все предыдущие блестящие идеи отошли на второй план. В этом году ролик стал более качественным с технической точки зрения, но наглядно демонстрирует, что красивая картинка не всегда отображает подлинные эмоции.
В рекламном ролике 2025 года зрители увидят знакомую карусель с грузовиками Coca-Cola, но с рядом новых персонажей — ленивцами, тюленями, дикобразами и, конечно же, полярными медведями и пингвинами. Однако динамика сюжета оставляет желать лучшего, создавая ощущение хаоса и разрозненности.
Несмотря на то, что реклама была создана быстрее и с меньшими затратами, чем традиционная, вопросы о качестве и истинной ценности остаются. Как утверждает главный маркетолог Coca-Cola, ключевым элементом их рекламы остаются "человеческие рассказчики", но поднимается вопрос о том, что произойдет, когда искусственный интеллект займет эту роль.
На фоне массового перехода к использованию технологий ИИ в рекламе, творческие профессии становятся уязвимыми, и Coca-Cola, к сожалению, является лишь одним из примеров. Остается только надеяться, что в будущем реклама все же будет впитывать ту душу и чувство праздника, которые люди ожидают от таких культурных феноменов.
