Фотограф подошёл к новой рекламной кампании Heineken как к документальному проекту

Испанский фотограф Хавьер Тлес был приглашен для создания необычной рекламной кампании пива Heineken. Вместо того чтобы организовывать сценическую фотосессию, Тлес запечатлел реальные моменты, когда люди наслаждаются напитками с друзьями, подходя к процессу более как к документальной фотосессии, чем к коммерческому проекту.

Кампания, получившая название «Shot Without Permission», была разработана европейским рекламным агентством INGO и направлена на то, чтобы аутентично запечатлеть людей в реальных барах. Здесь нет актеров, сценариев, грима или специально организованного освещения. Тлес, вооруженный камерой Sony Alpha и телеобъективом G Master, выглядел скорее как частный детектив, чем профессиональный фотограф, работающий с одним из самых известных брендов пива в мире.

Однако стоит учитывать и некоторые важные моменты. Все показанные в «Shot Without Permission» люди были фотографированы без их ведома, но после съёмки каждому был предложен подписать разрешение на использование их изображений. Никто не стал частью рекламы без согласия.

«Мы относились к этому как к документальной фотографии, а не рекламе», — говорит Тлес. «Ничего не было направлено или организовано. Отступив на задний план и позволив моментам разворачиваться, мы смогли запечатлеть нечто более честное — взаимодействия и чувства такими, какими они есть в реальной жизни, а не как они обычно представлены в рекламе».

«Чтобы показать подлинную дружбу, нам пришлось временно нарушить все правила маркетинга. Никакого кастинга, никаких сценариев, никакого согласия. Мы решили сначала снимать, а затем спросить разрешение. Результаты говорят сами за себя», — добавил Даниэль Фишер, глобальный креативный директор INGO.

Каждый, кто увидит себя в новой кампании, может связаться с Amstel, чтобы получить свои «гонорары» за работу, в данном случае это годовой запас пива Amstel.

«Сегодня жизнь кажется такой поставленной и отрепетированной, и мы хотели сосредоточиться на моментах, когда нет давления. Это те моменты, которые имеют значение, когда нас ценят такими, какие мы есть, и на это инициатива направлена», — говорит Ванесса Брандао, глобальный директор бренда Amstel в Heineken.