2026-05-16 18:45:29 +0200
Технологии искусственного интеллекта оказывают все большее влияние на коммерческую фотографию. Одна из тенденций — это новое использование AI для создания визуального контента, что изменяет стандартные процессы в фотоиндустрии. Режиссер и фотограф Хиаопенг Жан делится своим опытом о том, когда использовать AI, а когда лучше обойтись без него.
В прошлом году клиент обратился с довольно простым заданием: создать полноценный лукбук для новой линии одежды. Но было одно условие: "Мы не хотим фотосъемку, просто возьми наши телефонные фотографии и сделай из них что-то профессиональное с помощью AI". Я мог бы отказаться, но вместо этого согласился — и это изменило мое восприятие карьеры.
Я занимаюсь коммерческой и модной фотографией уже шесть лет, работая в мультидисциплинарной креативной студии между Шанхаем и Нью-Йорком. Мои клиенты — это глобальные бренды из мира моды, красоты и стиля жизни. Два года назад, до того как инструменты AI стали предметом беспокойства в индустрии, я начал постепенно внедрять их в свой рабочий процесс. Мой опыт в 3D и CGI помог мне легко адаптироваться к новым технологиям.
Использование AI на этапе подготовки
Самая дорогая ошибка в коммерческой фотографии — это несоответствие между тем, что клиент представил, и тем, что вы доставляете. Для решения этой проблемы я теперь использую генерацию изображений с помощью AI для создания визуальных концепций, специфичных для брифа.
Теперь, прежде чем начать съемку, я создаю несколько уникальных визуальных интерпретаций того, что задумал клиент. Это позволяет нам избежать недоразумений и значительно сократить время на одобрения. В результате, когда съемка начинается, у всех участников уже есть единое представление о том, что будет создано.
Съемка в студии с AI
Некоторые из самых амбициозных редакционных материалов, которые я создал, не покинули студию. Например, для одной из редакционных работ для Harper's Bazaar требовалось создать нереальные сцены. Мы фотографировали талант в контрольируемом окружении, а фоны генерировались с помощью AI, затем компоновались в Photoshop.
Когда клиенты хотят пропустить съемку
Не каждый клиент хочет гибридный подход. За последний год несколько небольших брендов обратились ко мне с просьбой: сделать все искусственно с помощью AI на основе их телефонных фотографий. Я согласился — и это сработало, но были свои ограничения.
Для некоторых типов изображений полностью AI-генерируемые визуалы уже имеют значительный потенциал. Однако есть реальные барьеры, которые следует учитывать. AI не всегда может точно передать детали ткани или материалов, что может быть критическим для серьезных брендов.
В заключение, для меньших брендов с ограниченными бюджетами использование AI становится практическим вариантом, однако для более серьезных марок все еще требуется традиционная фотография. Прогресс технологий не стоит на месте, и в будущем эта разница будет размываться. Фотография не умрет — она станет более честной и ясной в своем существовании.
