2025-07-01 17:15:19 +0100
Бренд Kodak снова находится на пике популярности, особенно в Южной Корее, где открываются магазины, специализирующиеся на продаже одежды и аксессуаров с логотипом знаменитой компании. Это настоящее возрождение, произошедшее спустя всего десять лет после того, как компания обанкротилась.
После объявления о банкротстве в 2012 году Kodak вернулась к уважению благодаря возрождению пленочной фотографии. Однако это не единственная причина её возвращения. Как стало известно, в Южной Корее работают 123 магазина Kodak Apparel, что само по себе впечатляет, так как в США нет ни одного такого магазина.
Магазины Kodak Apparel не только продают одежду, но и предлагают чемоданы, солнцезащитные очки и даже менее очевидные товары, такие как краски, солнечные панели, генераторы и фонарики.
Редактор LinkedIn Asia Адриан Тай отметил в своём посте, что он был "удивлён" обнаружить специализированные магазины Kodak Apparel. "Это не шутка", - пишет Тай. "Я говорю о той самой Kodak, известной своими культовыми плёночными камерами. Бренд был переосмыслен как стильный streetwear. Молодое поколение Кореи явно не может насытиться этой продукцией".
С ним согласна и 30-летняя кореянка Ли Ён-джи, которая отметила, что "Kodak не потеряла своей эмоциональной связи". Эмоции и ностальгия явно лежат в основе успеха продукции Kodak среди корейской молодежи.
По данным последнего отчёта, лицензирование бренда принесло Kodak 20 миллионов долларов выручки в прошлом году, что является незначительной частью общей выручки компании в 1 миллиард долларов, но увеличилось на 35% за последние пять лет. Это говорит о восстановлении интереса к продуктам компании, в частности к её культовому имиджу.
Популярность Kodak Apparel в Южной Корее можно отнести к более широкому тренду, известному как "newtro", который сочетает в себе элементы нового и ретро. Бренды, такие как CNN и National Geographic, также стали популярны среди модников Сеула.
Несмотря на свои успехи, эксперты предостерегают компанию от чрезмерного отхода от её корней. "Это немного грустно, поскольку это указывает на то, насколько далеко упал бренд Kodak", - говорит Тимоти Калкинс, профессор маркетинга в Нортвестернском университете. "Это характерно для бренда, который столкнулся с трудными временами".
