Как компания по производству лестниц превратила фото ограбления Лувра в вирусную рекламную кампанию
Компания Böcker адаптировала известное фото своего подъёмника, использованного во время ограбления Лувра, для создания успешной вирусной рекламной кампании.
Немецкая компания Böcker, занимающаяся производством подъемного оборудования, успешно превратила неординарный случай в вирусную рекламную кампанию. Модели ее лестниц использовались при дерзком ограблении Парижского Лувра, что позволило бренду привлечь огромное внимание к своим продуктам.
Как известно, "плохая реклама - тоже реклама", и компания Böcker явно согласна с этой идеей. После того, как одно из их подъемных приспособлений было зафиксировано на фото, сделанном во время ограбления Лувра, Böcker решила использовать этот момент для создания вирусной рекламной кампании.
Основанная в 1958 году, Böcker является сравнительно небольшой компанией, ориентирующейся на мобильные краны и лестницы. Продукт Böcker Agilo, на котором скрывались злоумышленники, был использован при ограблении знаменитого музея 19 октября. Группа преступников использовала данный лифт, чтобы без шума проникнуть в музей через балкон в день, когда он был открыт для посетителей.
В течение всего четырех минут, по сообщению французских властей, грабители смогли выкрасть драгоценности на сумму 88 миллионов евро. Изображение Böcker Agilo, сделанное фотографом Димитаром Дилковым для Agence France-Presse (AFP), попало в мировые новостные ленты и стало основой для рекламной кампании компании.
Alexander Böcker, управляющий директор компании и внук основателя, признался, что они с супругой были в шоке, когда увидели свою продукцию на новостях. Однако вскоре после этого появился черный юмор, и компания разработала несколько креативных слоганов.
Она лицензировала фото AFP и запустила рекламную кампанию в тот же день, выпустив лозунг: "Когда нужно быстро. Böcker Agilo транспортирует ваши сокровища весом до 400 кг со скоростью 42 м/мин — тихо благодаря своему электрическому мотору." На следующий день вышла английская адаптация, несколько отличающаяся по формулировке.
Реакция на эту нестандартную кампанию оказалась в основном положительной. Böcker отметил, что большинство людей оценили юмор, понимая, что компания не причастна к самому ограблению.
