2026-08-31 20:20:06 +0200
VSCO уточнила условия The Fifty: 50 фотографов получат лицензии за размещение работ в штатах США. Сумма ещё не утверждена, ориентир — $500; вместо билбордов используют альтернативные конструкции.
VSCO уточнила условия проекта The Fifty
Компания VSCO раскрыла дополнительные детали проекта The Fifty, о котором объявила ранее на этой неделе. Инициатива предполагает общенациональную рекламную кампанию: в каждом из 50 штатов США разместят по одному билборду с фотографией отдельного фотографа. Таким образом, всего будут представлены работы 50 авторов.
В первоначальном пресс-релизе VSCO описала The Fifty как способ отметить фотографов, работающих в разных уголках страны, и показать, что профессионального признания можно добиться в собственном регионе.
«The Fifty — это общенациональное признание фотографов в США, показывающее, что добиться успеха можно там, где вы живёте. В VSCO мы хотим отмечать вас, ваше мастерство и вашу карьеру. Если вы занимаетесь этой работой, мы хотим её увидеть. Возможно, это ваш момент — увидеть свою фотографию на билборде в штате, где вы живёте», — говорилось в заявлении компании.
При этом в исходных материалах не было указано, получат ли фотографы оплату за использование изображений. Это стало особенно заметным на фоне масштаба кампании: размещение фотографий на десятках рекламных конструкций фактически одновременно продвигает и авторов, и сам бренд VSCO.
Как будет рассчитываться вознаграждение
В разговоре с PetaPixel представители VSCO пояснили, что компания намерена связаться с каждым фотографом, выбранным для The Fifty, и заключить отдельное лицензионное соглашение. При этом цель проекта — установить одинаковую выплату для всех 50 участников. На момент уточнения условий окончательная сумма ещё не была определена.
Предположительно, она составит не менее 500 долларов. На это указывает тариф, опубликованный в разделе часто задаваемых вопросов VSCO о брендовых конкурсах. В нём сказано, что выбранный участник получает лицензионный платёж в размере 500 долларов за использование фотографии брендом. Изображение может появиться в маркетинговых материалах, рекламной кампании или других форматах продвижения.
Однако VSCO пока не заявляла, что именно эта сумма будет применяться в The Fifty. Представитель компании Niamh Hughes объяснила, что формат лицензирования необычен, поэтому условия ещё обсуждаются.
«Мы всё ещё определяем подходящую сумму, поскольку это уникальный формат лицензирования и мы хотим внимательно и корректно проработать его вместе с выбранными фотографами. Для нас чрезвычайно важно поступить по отношению к ним правильно», — сказала Hughes.
Что произойдёт в штатах без обычных билбордов
Отдельный вопрос связан с законодательством. Традиционные рекламные щиты запрещены в четырёх штатах США, поэтому разместить фотографии в одинаковом формате на всей территории страны невозможно.
VSCO заявила, что заранее предусмотрела эту особенность. В штатах, где стандартные билборды незаконны, компания планирует использовать другие крупноформатные рекламные конструкции, разрешённые местными правилами, а также мобильные билборды.
«В четырёх штатах, где традиционные билборды запрещены, существуют законные и доступные альтернативные варианты крупноформатного размещения, а также мобильные билборды. Мы работаем с агентством наружной рекламы, которое управляет размещениями во всех 50 штатах», — уточнила Niamh Hughes.
Оплата, продвижение и права фотографов
Недоверие к подобным инициативам объясняется общей практикой цифровых платформ, где фотографы нередко сталкиваются с ограничением своих прав или несанкционированным использованием работ. Поэтому отсутствие информации о вознаграждении в первом объявлении вызвало вопросы к проекту VSCO.
Компания, в свою очередь, подчёркивает, что оплата фотографов за участие в рекламных кампаниях соответствует её принципам. По словам Hughes, VSCO рассматривает себя как платформу, которая должна поддерживать авторов и их коммерческую деятельность. Это особенно важно для самой компании, поскольку через VSCO фотографы могут быть обнаружены потенциальными клиентами и наняты для работы.
«Оплата фотографов за такие кампании — основа работы VSCO и нашего понимания роли компании как защитника их интересов и бизнеса. VSCO будет взаимодействовать с каждым выбранным фотографом, чтобы обеспечить справедливое вознаграждение и убедиться, что автор согласен с условиями», — заявила представитель компании.
В VSCO также подчеркнули, что The Fifty задуман не просто как рекламное размещение фотографий. Главная цель проекта — создать для 50 фотографов реальные и значимые экономические возможности на локальных рынках.
Билборды должны одновременно рекламировать самих авторов и их работы. Все расходы, связанные с производством рекламных материалов, их монтажом и арендой рекламных площадей, берёт на себя VSCO. Период размещения будет зависеть от конкретного рынка и составит от двух до четырёх недель.
Дополнительные сведения о The Fifty доступны в предыдущих материалах о проекте и на сайте VSCO.
