2026-09-22 17:20:08 +0200
1 сентября 2026 года Тим Кук стал исполнительным председателем Apple, передав пост CEO Джону Тернусу. За 15 лет капитализация выросла до $4,6 трлн, а компания усилила устройства и сервисы.
Тим Кук передал руководство Apple Джону Тернусу
1 сентября 2026 года Тим Кук официально оставил должность генерального директора Apple. Его преемником стал Джон Тернус, а сам Кук перешёл на пост исполнительного председателя совета директоров компании.
За 15 лет работы Кука во главе Apple рыночная стоимость корпорации выросла с 347 млрд до 4,6 трлн долларов. Таким образом, капитализация увеличилась почти в 13,3 раза.
Кук возглавил Apple в августе 2011 года, когда состояние Стива Джобса быстро ухудшалось. До смерти Джобса от осложнений, вызванных раком поджелудочной железы, оставалось всего два месяца. На момент смены руководителя Apple уже находилась на траектории роста: выпуск первого iPhone в 2007 году и оригинального iPad в 2010-м заложил основу для дальнейшего расширения бизнеса. Обе продуктовые линейки сохраняли высокие продажи почти весь последующий период, а очередная презентация iPhone должна состояться уже через неделю после перехода управления к Тернусу.
Во время руководства Кука Apple первой в мире достигла капитализации 1 трлн долларов. Позднее компания преодолела отметки в 2, 3 и 4 трлн долларов. В июле 2026 года стоимость Apple на короткое время поднималась до 5 трлн долларов.
Наследие Джобса и новые направления
В первые годы Куку действительно требовалось продолжать курс, заданный Джобсом во время его второго периода во главе расположенной в Купертино технологической компании. Однако 15-летний период Кука нельзя свести к простому сохранению прежней стратегии.
При нём Apple вывела на рынок множество новых продуктов и сервисов. Особенно заметными стали три направления: беспроводные наушники AirPods, Apple Watch и собственные процессоры Apple Silicon.
AirPods превратились в один из главных продуктов Apple
До появления AirPods Apple много лет комплектовала модели iPod проводными наушниками. У этого решения были сторонники среди владельцев iPod, но серьёзное влияние на рынок аудиоустройств компания начала оказывать после презентации первых AirPods в 2016 году, состоявшейся одновременно с выходом iPhone 7.
В 2019 году к линейке добавились AirPods Pro, а в 2020-м — полноразмерные AirPods Max. Со временем наушники стали одним из самых продаваемых продуктов Apple.
Компания не раскрывает точные показатели продаж AirPods. По оценке World of Statistics, в прошлом году Apple реализовала примерно 118 млн таких устройств, получив около 26 млрд долларов годовой выручки. Это больше, чем совокупный доход Adobe за тот же год. AirPods стали настолько распространёнными, что среди близких знакомых большинства людей, вероятно, найдётся владелец этих наушников.
Apple Watch вывели умные часы на массовый рынок
Ещё одной областью, в которой Apple при Куке прошла путь от практически отсутствующего игрока до лидера рынка, стали носимые устройства.
Первые Apple Watch компания представила в 2015 году. Реакция на продукт была неоднозначной: критики указывали на медленный интерфейс и небольшое количество приложений и допускали, что устройство может оказаться неудачным. Подобные сомнения звучали и после запуска iPad при жизни Джобса.
Однако Apple Watch не стали провалом. До их появления технологичные часы уже выпускали Garmin и Fitbit, но в основном они предназначались для спортивных задач — прежде всего для бегунов и туристов, занимающихся пешими походами. Apple расширила само представление об умных часах и сделала их массовым потребительским продуктом. За более чем десять лет после дебюта популярность Apple Watch продолжала расти.
В сентябрьском квартале прошлого года часы впервые приобрело больше новых пользователей, чем в любом другом квартале за всю историю продукта.
Apple Silicon изменили представление о Mac
Одним из наиболее значимых решений периода Кука стал переход компьютеров Mac на процессоры собственного производства Apple. Ещё при Джобсе компания разрабатывала чипы серии A для iPhone и iPad, однако на момент прихода Кука все компьютеры Mac работали на платформах Intel.
На конференции WWDC 2020 Apple объявила о переводе всей линейки Mac на собственные чипы. Первым стал процессор M1.
Переход оказался успешным и помог сформировать новый этап развития Mac как производительной платформы для творческой работы. Собственная архитектура Apple Silicon существенно изменила экосистему Mac, обеспечив высокую производительность даже в компактных мобильных устройствах.
Новейшие компьютеры Mac на чипах серии M продемонстрировали исключительно высокую мощность. В ходе тестирования PetaPixel они с большим отрывом оказались самыми производительными компьютерами, которые издание когда-либо проверяло. Для фотографов и видеомонтажёров такие системы предлагают запас производительности, значительно превышающий типичные рабочие потребности.
Сервисы и Creator Studio
К заметным результатам руководства Кука относятся не только устройства и рост выручки, но и существенное расширение сервисного бизнеса Apple.
За этот период компания запустила Apple Pay, Apple Music, Apple TV, Apple News и другие сервисы. В 2026 году Apple также представила программный пакет Creator Studio — долгожданный ответ Adobe Creative Cloud. В его состав входит собственный видеоредактор Final Cut Pro и фоторедактор Pixelmator, который Apple приобрела годом ранее.
Задачи Джона Тернуса
К моменту смены руководителя Apple подошла в неоднозначном положении. С начала 2026 года компания демонстрировала особенно сильные результаты на фондовом рынке, однако её стратегия в сфере искусственного интеллекта по-прежнему остаётся не до конца определённой.
Дополнительными факторами риска стали глобальный дефицит памяти, который затрагивает даже Apple, а также сложная геополитическая обстановка, в том числе политические обстоятельства внутри США.
Джон Тернус работает в Apple с 2001 года. За это время он участвовал в разработке многочисленных аппаратных продуктов компании, включая AirPods, Mac, iPad и iPhone. Тернус пользуется уважением благодаря инженерной подготовке и опыту в области аппаратных решений.
При этом управление Apple требует не только технической компетентности. Руководителю приходится одновременно заниматься разными направлениями, координировать сложную логистику и учитывать политические факторы. Для компании такого масштаба простых периодов не бывает, однако Тернус принимает должность в особенно сложный и непредсказуемый момент.
Его первым серьёзным испытанием станет презентация новых моделей iPhone на следующей неделе. Предполагается, что она пройдёт в Apple Park и станет первым крупным мероприятием компании, на котором Тернус выступит уже в качестве генерального директора.
