2025-02-12 18:15:17 +0200
Реклама модной компании Next была запрещена из-за угла съемки, который сделал модель слишком худой. Это решение вызвало широкий резонанс в мире моды и фотографии.
Реклама модного бренда Next была запрещена Управлением стандартов рекламы (ASA) в Великобритании из-за фотографии, на которой модель выглядела слишком тонкой. На изображении модель сидит на деревянном блоке, одна нога согнута, а другая вытянута к камере. Это фото использовалось в списке товаров для джинсовых леггинсов на сайте компании.
Регулятор отметил, что реклама является «небезопасной» и что ритейлер намеренно использовал углы съемки и позу модели для подчеркивания худобы ее ног. ASA инициировало расследование после получения жалобы на то, что модель выглядела «нездорово худой» на фотографии. В ходе своего расследования регулятор подтвердил, что лицо модели не казалось истощенным, а ее руки, хотя и были тонкими, не демонстрировали выступающих костей на изображении.
Тем не менее, ASA отметило, что левая нога модели была согнута под прямым углом, при этом бедро выглядело такой же ширины, как и нижняя часть ноги, что привлекло внимание к её колену, которое было явно видно под облегающими леггинсами. Съемка была сделана с более низкого угла, что подчеркивало и без того стройную фигуру модели.
Кроме того, регулятор указал, что остроконечная форма обуви модели и ее позиционирование также способствовали созданию впечатления удлиненных ног, что усиливало их худобу. ASA добавило, что модель не выглядела нездорово худой на других изображениях в том же списке продуктов на сайте Next. Однако в этой конкретной фотографии различный угол съемки «оказал видимое влияние на внешний вид тела модели». В результате регулятор пришел к выводу, что Next нарушил кодекс социальной ответственности, и реклама была запрещена.
«Поскольку поза, угол съемки и стилизация в рекламном объявлении сильно подчеркивали худобу ног модели, мы считали, что реклама создает впечатление, что модель нездорово худой», – говорится в заключении ASA. Next, в свою очередь, заявило, что не согласно с решением регулятора, утверждая, что модель, хоть и была стройной, имела «здоровую и рельефную фигуру». Ритейлер добавил, что поза модели была выбрана «специально для демонстрации посадки леггинсов на прямых и согнутых ногах». В то время как Next не использовал цифровую ретушь для изменения внешности модели, ритейлер признал, что цифрово изменил изображение леггинсов, чтобы они выглядели длиннее, чтобы «сохранить фокус на продукте, избегая при этом каких-либо преувеличений ее фигуры».
