2024-11-18 20:15:15 +0100
Coca-Cola решила обновить свой классический рождественский рекламный ролик с помощью технологий искусственного интеллекта. Эта новинка уже привлекла внимание общественности, вызвав как интерес, так и споры.
Гигант безалкогольных напитков Coca-Cola создал новую версию своей культовой рождественской рекламы, используя современные инструменты искусственного интеллекта. Эта реклама, выполненная студией Secret Level, уже появилась в телеэфире, продолжая традиции первых рекламных роликов Coca-Cola, выходивших еще с 1995 года.
Основатель Secret Level Джейсон Зада (Jason Zada) отметил, что новый ролик, хотя и заимствует элементы оригинала, способен «реинкарнировать» его для новой аудитории. Он подчеркнул, что реклама сохраняет оригинальный тон и музыкальное сопровождение, но адаптирована для современного поколения.
Coca-Cola использовала различные AI-платформы, включая Leonardo, Luma и Runway, однако ключевым инструментом для работы над рекламу стал новый китайский видеоплатформенный сервис Kling, который значительно улучшил реалистичность движения людей в ролике. Всех людей в рекламе сыграли настоящие актеры, давшие разрешение на использование своих образов.
Однако не все отзывы о новом ролике были положительными. Многие пользователи в интернете выразили недовольство, утверждая, что искусственный интеллект не может создать что-то новое и просто соединяет существующие идеи. Джейсон Зада признал, что это решение сэкономило Coca-Cola «несколько миллионов долларов и много времени», позволяя производить рекламу удаленно, с участием художников со всего мира.
Программный директор Coca-Cola по инновациям Пратрик Такар (Pratik Thakar) добавил, что речь идет не только о снижении затрат, но о скорости производства контента. По его словам, с помощью AI Coca-Cola сможет создать больше различных, персонализированных рекламных материалов в гораздо более короткие сроки.
