2025-07-11 08:15:23 +0100
Polaroid стремится воспользоваться растущим спросом на фотографическую аутентичность. В эпоху цифровых технологий, перегруженности и усталости от экранов, компания запустила новую кампанию «Камера для аналогичной жизни», которая вызывает интерес у молодежи, желающей вернуться к тактильным ощущениям.
В этом маркетинговом проекте, который сопровождает запуск новой моментальной камеры Polaroid Flip, компания отражает культурное движение против цифровой усталости и стремление к более медленным, осмысленным переживаниям. Молодежь, особенно поколения Z и младших миллениалов, начинает открыто выражать недовольство цифровым перегрузом и обращается к аналоговым, более чувственным опытам.
Новая камера Flip была разработана, чтобы сделать моментальную фотографию более интуитивной и доступной, демонстрируя интерес к аналоговым технологиям. Polaroid удается создавать не просто продукты, а образ жизни, что подтверждается растущей популярностью своей классической серии камер и эксклюзивных моделей.
«Чем больше мы теряем себя в цифровых алгоритмах, тем больше мы удаляемся от эмпатии и реального общения. В Polaroid есть что-то волшебное, оно фиксирует человечность каждого из нас», – говорит Патриция Варелла, креативный директор Polaroid.
Сейчас в кампании акцентируется внимание на физическом взаимодействии с окружающим миром. На билбордах в крупных городах появилось несколько провокационных фраз, таких как: «Никто на своем смертном одре не говорил: я бы хотел провести больше времени за телефоном», которые отлично резонируют с современной аудиторией.
Кампания включает не только печатную рекламу, но и цифровые объявления, партнерства с влиятельными личностями, а также уникальные «офлайн-прогулки», что позволяет участникам на час отключить телефоны и исследовать город с камерой Flip в руке. Эти пешие прогулки завершаются отправкой одной из распечаток в качестве открытки, что символизирует связь в ее самой осязаемой форме.
В центре сообщения Polaroid – напоминание, что фотография – это не только запечатление образа, но и присутствие в моменте, взаимодействие с окружающей средой и принятие непредсказуемости процесса. Каждое мгновение, замедленное с помощью Flip, позволяет пользователям действительно приближаться к сути фотографии.
На фоне роста интереса к аналоговой фотографии Polaroid стремится занять свою нишу на рынке, и хотя окончательные итоги компании еще ждут своего часа, их инициатива явно оказывается в нужное время.
