2025-09-18 20:15:17 +0100
Запуск iPhone 17 Air стал сенсацией не только благодаря своим характеристикам, но и изменению маркетингового подхода компании Apple в Южной Корее. В этом регионе реклама устройства отличается от международной версии, что подчеркивает культурные различия и чувствительность.
Apple представила iPhone 17 Air, самый тонкий iPhone в истории, который привлек внимание не только своими характеристиками, но и изменением маркетинга в Южной Корее. В глобальных рекламных роликах показано, как телефон держат между двумя пальцами, однако корейская версия рекламы полностью исключает этот жест.
Аналитики отмечают, что это решение отражает культурные реалии страны. Жест, известный как «жибгесон» или «крабовая рука», ассоциируется с насмешкой над мужчинами и стал объектом критики в интернете, что приводит к бойкотам и негативной реакции со стороны общественности. В прошлом подобные жесты приводили к серьезным последствиям, как, например, случаи с рекламой игр и анимацией, связанных с юмором, воспринимаемым как уничижительный.
iPhone 17 Air имеет толщину всего 5,6 мм и весит 165 г, что делает его невероятно легким и портативным. Генеральный директор Apple Тим Кук назвал его «переломным» устройством и подчеркнул его дизайн.
Корейская версия рекламного материала избегает показа руки, что подчеркивает необходимость учета культурного контекста в маркетинговых стратегиях. Это решение демонстрирует, как компании, работающие на международном уровне, должны учитывать местные нормы и избегать возможных конфликтов, сохраняя при этом свою глобальную идентичность.
