2026-09-13 16:20:06 +0200
DJI заняла весь топ-10 видеокамер в Японии, но её новые модели недоступны в США через официальные каналы. Insta360 получает шанс привлечь покупателей.
DJI заняла все первые десять позиций японского рейтинга продаж видеокамер
Согласно последнему BCN Ranking в Японии, DJI в прошлом месяце заняла все десять позиций в списке самых продаваемых видеокамер. Для производителя, который и без того считается одним из лидеров рынка, такой результат означает практически полное доминирование в категории.
На американском рынке положение компании выглядит иначе. Здесь её позиции одновременно испытывают давление со стороны регуляторов и конкурентов. Сама по себе высокая доля DJI в сегменте камер для видео и создания контента не стала неожиданностью: ранее сообщалось, что компании принадлежит 73% рынка видеокамер. Однако разница между результатами в Японии и ситуацией в США сейчас особенно заметна.
Основное внимание в Соединённых Штатах приковано к дронам DJI. Федеральная комиссия по связи США (FCC) рассматривает возможность ретроактивного запрета на использование моделей DJI, которые ранее уже получили разрешение на доступ к американскому рынку. При этом регуляторные проблемы затрагивают не только беспилотники, но и камеры для создателей контента.
Новые модели недоступны американским покупателям через официальные каналы
Технологически впечатляющая Osmo Pocket 4P по-прежнему не продаётся в США через официальные каналы. Та же ситуация сложилась с Osmo Pocket 4. Эти две камеры представлены в нескольких комплектациях и наборах, которые суммарно заняли шесть из десяти верхних мест японского рейтинга видеокамер за прошлый месяц.
Таким образом, американские пользователи лишены доступа к значительной части наиболее популярных продуктов DJI именно в тот момент, когда спрос на компактные камеры для видеосъёмки и блогинга продолжает расти. Для покупателей это означает сокращение выбора, а для самой DJI — потерю возможности легально развивать продажи в одном из важных рынков.
В США у потребителей остаются обходные варианты, включая покупку устройств вне привычной сети авторизованных продавцов. Однако такой путь связан с вопросами гарантии, сервиса и надёжности поставок. Для покупателей, которые хотят приобретать технику только у официальных ритейлеров и пользоваться полноценным гарантийным обслуживанием, выбор новых камер DJI фактически ограничен.
Insta360 получает возможность усилить позиции
Сложившейся ситуацией может воспользоваться главный конкурент DJI — давний китайский соперник Insta360. Компания недавно представила линейку камер Luna, в которую входит Luna Ultra. Эта модель напрямую конкурирует с DJI Osmo Pocket 4P.
Luna Ultra получила положительные оценки как камера для видеоблогинга, хотя у неё есть отдельные ограничения. При этом для американцев, которые не хотят отказываться от официальных каналов продаж и гарантийного покрытия, новые камеры Luna сейчас фактически являются единственной альтернативой в этом классе.
Бренд Xtra, который фактически связан с DJI и воспринимается как замаскированное продолжение её продуктов, также столкнулся с аналогичными проблемами. Компания ведёт переговоры с FCC по поводу возможных штрафов и запретов, поэтому её устройства не могут считаться стабильной заменой продукции DJI для американского рынка.
Шанс для конкурента оценивают как исключительно крупный
В выпуске PetaPixel Podcast от 20 августа тему противостояния DJI и Insta360 обсудили ведущие Крис и Джордан вместе с YouTube-креатором Беккой Фарсейс. Фарсейс назвала текущую ситуацию исключительно благоприятной для Insta360 и отметила, что у компании появился редкий шанс заметно увеличить долю на рынке США.
На вопрос о том, способна ли Insta360 существенно отобрать у DJI американских покупателей, Фарсейс ответила прямо:
«Огромный, да. И они определённо этим воспользуются. Хорошая новость в том, что [Luna] — хорошая камера».
Даже с учётом возможных обходных путей речь идёт о беспрецедентной ситуации для развивающегося рынка камер. Ранее американские потребители не сталкивались с тем, что доступ к практически всем наиболее популярным моделям категории одновременно оказывался ограничен.
Для Insta360 это возможность привлечь аудиторию, которая в обычных условиях могла бы выбрать DJI. Однако пока неясно, сможет ли компания полностью реализовать этот рыночный потенциал и превратить временные трудности конкурента в устойчивый рост собственных продаж.
