2025-12-18 13:15:31 +0100
Скандальная реклама McDonald's с использованием искусственного интеллекта вновь привлекла внимание, когда один из персонажей появился в новом видео, демонстрирующем, как компании теряют контроль над своими творениями. Это видео вызывает обсуждения о последствиях использования ИИ в рекламе и его влиянии на восприятие бренда.
Продолжение истории о знаменитом ИИ-рекламном ролике McDonald's, которое было снято в Нидерландах, вновь поднимает вопросы о контроле корпораций над своими креативами при использовании современных технологий.
Исходный рекламный ролик был снят после широкого осуждения и насмешек, что заставило компанию удалить его. В заявлении MC's Netherlands сказано: "Реклама была задумана, чтобы отразить стрессовые моменты, которые могут происходить во время праздников, но мы понимаем, что для многих наших гостей этот сезон – 'самое прекрасное время года'. Мы уважаем это и продолжаем стремиться создавать хорошие воспоминания и отличную еду для всех".
Несмотря на удаление рекламы, некоторые творческие умы сохранили копию и начали менять персонажей, чтобы показать, какие опасности возникают при использовании ИИ. Так, агентство All Trades Co. представило одного из штучных "актеров" в своем видео, демонстрируя недостатки ИИ в рекламе.
Данный персонаж обращает внимание на то, что раньше в рекламе использовались настоящие актеры, находившиеся под контрактами, которые не позволяли им поддерживать конкурентов. Она шутит, заглядывая в пакет с бургером из Burger King.
Это видео подчеркивает, что используя ИИ для создания рекламы, компании фактически теряют контроль над тем, как их персонажи могут появляться в будущем медиа. Это происходит потому, что такие творения трудно зарегистрировать в авторских правах.
Как убеждает нас персонаж: "Кажется, что мы должны ценить человеческий труд и креативность. Но что я знаю? Я просто ИИ. Я скажу и сделаю все, что угодно". В конце видео появляется сообщение от All Trades: "Мы работаем с людьми. Если только мы не делаем видео о том, как плохи видео ИИ".
