2025-07-29 14:15:21 +0100
Мир моды и фотографии переживает существенные изменения. В августовском номере журнала «Vogue» появились рекламные объявления с моделями, созданными с помощью искусственного интеллекта, что вызвало множество обсуждений среди профессиональных фотографов и модельеров.
Появление изображений, сгенерированных ИИ, на страницах таких престижных изданий, как Vogue, стало своего рода «дистопической» реальностью для многих фотографов. В августовском номере встречается реклама бренда Guess с идеальной блондинкой в полосатом макси-платье и цветочным комбинезоном. Однако внимательные читатели заметили, что в уголке рекламы мелким шрифтом указано, что модель создана с помощью ИИ. Представители Vogue подтвердили, что это первый случай появления ИИ-модели на страницах журнала.
Неудивительно, что этот шаг вызвал бурное обсуждение и негативные эмоции. Сертификатари рекламной кампании «Seraphinne Vallora» сообщили, что идея разработки рекламы принадлежит соучредителю Guess Полу Маркиано. В защиту своей работы они указали: «Многое обсуждается, много недопонимания, и мы понимаем, что эта индустрия не существовала прежде. Это настоящая работа, и она заслуживает признания!»
Основатели агентства, Андреа Петреску и Валентина Гонсалес, выразили мнение, что ИИ не заменяет фотографов, а, наоборот, создает новые рабочие места. Они утверждают, что «это как любой другой инструмент в индустрии дизайна». Тем не менее, на их сайте указаны преимущества работы с ИИ: «Устранение необходимости в дорогих съемках, визажистах, аренде площадок и т.д.». Этот аспект стал источником критики с требованием убедительных доказательств использования настоящих фотографов и креативщиков в процессе.
Кроме того, существует обеспокоенность по поводу нереалистичных стандартов красоты, которые продолжают влиять на женщин. Как заметила бывшая модель Синеад Бовелл: «Стандарты красоты уже влияют на ИИ. Молодые девушки делают пластические операции, чтобы походить на лица из фильтров, и теперь мы видим людей, полностью искусственных». В то же время другие модные бренды, такие как H&M, также начали использовать ИИ-моделей, создавая, по сути, их цифровые двойники.
